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    Gucci丶Prada丶LV…
    哪個品牌是中國女性心頭好?
    歐睿(Euromonitor)近期調查發現,全球奢侈品市場增速普遍放緩,不過中國市場增速仍較快,現時中國消費市場占全球奢飾品市場的三成,預計未來5年有機會超越美國,成為全球最大奢侈品市場。那么作為消費主力的中國女性又最喜歡購買那個牌子的奢侈品呢?
     
    《南華早報》引述加拿大皇家銀行(RBC)對411名年收入超45萬元人民幣,并在過去12個月愿以逾5,000元購買名牌手袋的中國女性進行調查,發現有一半的希望購買古馳(Gucci)品牌的包包,而香奈兒(Chanel)和普拉達(Prada)分別以49%和46%位居二三位,其次是路易威登(Louis Vuitton)及愛馬仕(Hermes)。
    ▼Gucci力壓Prada及LV等膺中國女性首選手袋品牌
    除了古馳的包包受歡迎,該品牌的鞋類產品同樣受內地女性喜愛,調查發現,70%的內地女性喜歡購買這個品牌的鞋子,排在其后的為普拉達、路易威登、繆繆(Miu Miu)和菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)。受訪者表示,古馳是一個具獨家和標志性的品牌,一半人認為古馳的產品設計符合他們的口味。
    ▼受訪者認為Gucci是一個具獨家和標志性的品牌
    意大利奢侈品牌古馳由創意總監Alessandro Michele掌舵之后,全力推行設計個性化吸引了大量的中國年輕消費者,古馳再次成為中國富裕女性的“心頭好”,利好其母公司開云集團(Kering)前景。開云集團今年業績反彈,第三季收入增長10%,達32億歐元,銷售額亦增長了18%;而直營門店銷售額更是錄得讓業界震驚的的19%增幅,包括中國的亞太地區銷售增幅更是高達24%。值得關注的是,古馳今年春季新品在年齡34歲以下年輕人群中的營業額相比去年同期增長50%,年輕消費者愿意為新古馳買單,直接表現的是其線上銷售額猛漲了50%。
    ▼Alessandro Michele成為Gucci再創高峰的救世主
    RBC的調查還發現,奢侈品消費有30%貢獻給手袋,中國女性對奢飾品的喜好仍偏向能輕易認出的設計,多于較沉穩的設計,不過兩者之間的差距已有收窄。RBC分析師Rogerio Fujimori更指,古馳是奢侈品市場的領導者,將對開云集團的目標價由200歐元上調至205歐元。
    ▼RBC調查指中國女性偏向能輕易認出的設計
    除此之外,在中國市場的銷售額增長帶動下,亞太地區也實現了增長,數字化營銷將成為各大奢侈品提振業績的方向。波士頓咨詢集團表示,今年上半年,奢侈品行業有所發展是得益于數字化市場營銷,這也意味著未來奢侈品牌數字化將成為全球奢侈品發展的必然趨勢。為了在中國市場搶奪更大市場蛋糕,各家奢侈品集團將會進一步推出接地氣的產品定制服務,同時,全球價格一體化也將成為奢侈品集團的必然選擇。


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